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      40家房企2020年銷(xiāo)售目標(biāo)平均增幅創(chuàng)新低 不足14%

      來(lái)源:中國(guó)證券報(bào) 更新時(shí)間:2020年04月11日 【字體:

      截至中國(guó)證券報(bào)記者發(fā)稿,目前已經(jīng)有40家房企直接或者間接公布了2020年銷(xiāo)售目標(biāo)。盡管大多數(shù)企業(yè)2020年銷(xiāo)售目標(biāo)較2019年銷(xiāo)售成績(jī)有不同程度的增幅,但平均增幅較以往明顯縮小。這40家企業(yè)2020年銷(xiāo)售目標(biāo)平均增速不足14%,創(chuàng)下近年來(lái)的新低。

      有行業(yè)人士指出,伴隨著行業(yè)增速放緩,尤其是受新冠疫情影響的時(shí)間難以預(yù)測(cè),房地產(chǎn)行業(yè)不確定性增加,房企紛紛選擇謹(jǐn)慎表態(tài)。

      目標(biāo)增速下降

      在40家企業(yè)中,有34家企業(yè)上調(diào)了銷(xiāo)售目標(biāo),1家持平,5家下調(diào)。

      在34家上調(diào)銷(xiāo)售目標(biāo)的企業(yè)中,大多數(shù)企業(yè)設(shè)定的銷(xiāo)售增速目標(biāo)在10%至20%之間,整體降速明顯。大中型房企普遍給出了謹(jǐn)慎的銷(xiāo)售目標(biāo),融創(chuàng)中國(guó)、中海地產(chǎn)、華潤(rùn)置地和龍湖集團(tuán)等2020年銷(xiāo)售目標(biāo)較2019年銷(xiāo)售收入增幅均在10%,甚至以下。第一梯隊(duì)房企中僅中國(guó)恒大設(shè)置了30%的銷(xiāo)售目標(biāo)增速。部分房企如富力地產(chǎn)則選擇了更為務(wù)實(shí)的衡量指標(biāo),即考核權(quán)益銷(xiāo)售收入,這一指標(biāo)更能顯示房企真實(shí)銷(xiāo)售情況。

      高增速目標(biāo)的房企主要集中于中小型房企,這類(lèi)房企大多銷(xiāo)售規(guī)模不足1000億元,仍處于排名爬坡期,且目前銀行等金融機(jī)構(gòu)發(fā)放開(kāi)發(fā)貸的“潛規(guī)則”就是行業(yè)排名,因此格外有動(dòng)力拓展銷(xiāo)售規(guī)模。目前,銷(xiāo)售目標(biāo)增速排第一的是陽(yáng)光100,公司2020年銷(xiāo)售目標(biāo)為200億元,較其2019年103.38億元的銷(xiāo)售收入幾乎翻倍。不過(guò),如此激進(jìn)的銷(xiāo)售目標(biāo)增速也僅此一家,大多銷(xiāo)售目標(biāo)增速在30%至40%之間。

      值得注意的是相對(duì)佛系甚至能夠容忍一定銷(xiāo)售下滑的房企。其中,老牌房企遠(yuǎn)洋集團(tuán)2020年銷(xiāo)售目標(biāo)與2019年持平,即1300億元。新城控股(31.200, -0.15, -0.48%)2020年銷(xiāo)售目標(biāo)為2500億元,較2019年銷(xiāo)售下跌約7%。新城控股董事長(zhǎng)兼總裁王曉松此前表示,這是基于4000億可售貨值、去化率60%設(shè)定的。

      建業(yè)地產(chǎn)和九龍倉(cāng)下調(diào)銷(xiāo)售目標(biāo)幅度均超過(guò)了20%。建業(yè)地產(chǎn)董事長(zhǎng)胡葆森此前表示,建業(yè)地產(chǎn)跨上了千億臺(tái)階,但盈利能力沒(méi)有同步增長(zhǎng)太多。九龍倉(cāng)近年來(lái)一直收縮內(nèi)地布局,今年銷(xiāo)售目標(biāo)為150億元。

      一季度完成目標(biāo)不佳

      從近期房企的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)來(lái)看,多家房企均表示,新冠肺炎疫情對(duì)一季度的銷(xiāo)售產(chǎn)生了明顯影響,若疫情持續(xù),將對(duì)實(shí)現(xiàn)2020年銷(xiāo)售目標(biāo)產(chǎn)生不利影響。

      旭輝控股董事局主席林中表示,疫情會(huì)對(duì)房企造成短期和中長(zhǎng)期影響。從短期影響來(lái)看,今年行業(yè)銷(xiāo)售同比2019年會(huì)減少7%至10%,房企增速普遍相較于2019年會(huì)降低。房地產(chǎn)行業(yè)年度開(kāi)發(fā)投資、新開(kāi)工面積、土地購(gòu)置面積同比2019年會(huì)減少。

      世茂集團(tuán)董事局副主席、總裁許世壇此前在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示,預(yù)計(jì)今年全國(guó)房地產(chǎn)銷(xiāo)售或下降10%至15%。就世茂的情況來(lái)看,一季度銷(xiāo)售預(yù)計(jì)降幅在10%以?xún)?nèi)。“預(yù)計(jì)二季度在銷(xiāo)售方面將能夠消化疫情的影響,可能4、5月份會(huì)慢慢好一點(diǎn),如果要有增長(zhǎng)的話,我們判斷還是要到下半年,特別是要看國(guó)家在二季度的政策。”許世壇表示。

      克而瑞研究中心近日公布的《2020年一季度中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售TOP200排行榜》中的數(shù)據(jù)測(cè)算,一季度已公布銷(xiāo)售目標(biāo)的房企整體目標(biāo)完成率均值為12.41%,低于去年同期5.94個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)前市場(chǎng)受到疫情的持續(xù)影響,僅有兩成房企的銷(xiāo)售目標(biāo)完成率在15%以上。

      不過(guò),也有房企人士表示,一季度中的前兩個(gè)月一般是淡季。目前,全國(guó)樓市已經(jīng)開(kāi)始了復(fù)蘇,從整體來(lái)看,南方快于北方,近期深圳部分項(xiàng)目更是出現(xiàn)“日光”的現(xiàn)象,預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)售將出現(xiàn)前低后高的情況。在南方一二線城市,尤其是粵港澳大灣區(qū)儲(chǔ)備項(xiàng)目較多的房企,有望率先實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售復(fù)蘇。

      樓 盤(pán) 價(jià)格(元/平) 區(qū) 位
      林肯郡 5225 晉北新城
      祥榮錦繡一方 3000 大邑大道
      保利中央峰景 5200 桃源西區(qū)
      香雪嶺 9000 花水灣鎮(zhèn)
      恒大山水城 7800 縣城其他區(qū)域
      力揚(yáng)·時(shí)代 5582 內(nèi)蒙古大道
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