人文之盛

吸引國際目光西班牙導(dǎo)演記錄安仁

“我對(duì)建川博物館的壯士廣場(chǎng)印象很深，抗戰(zhàn)英雄塑像被擺放在地圖上他們?cè)��?jīng)戰(zhàn)斗的地方，讓英雄們鮮活地存在于你的眼前……”來自西班牙的青年導(dǎo)演RobertoF.Canuto從小就愛逛博物館，全世界的幾大著名博物館都去過，這次他和中國搭檔徐小溪開始只是安仁的游客，但被博物館月期間的各種活動(dòng)所吸引，兩位80后電影人決定要拍攝一部關(guān)于安仁的紀(jì)錄片，將安仁推廣到國外。

5月30日開始，他們?cè)诎踩蜀v扎一周拍攝素材，這部將擁有三個(gè)版本的紀(jì)錄片暫時(shí)名為《安仁一日》。

除了Roberto，還有大批來自美國、日本、德國、韓國、日本、意大利等國的文化學(xué)者、歷史專家和人類學(xué)家在博物館月期間會(huì)集安仁。英國倫敦大學(xué)教授MichaelRowland、挪威奧斯陸大學(xué)教授白蘇珊、韓國韓國學(xué)中央研究院教授文玉杓等學(xué)者均對(duì)“安仁博物館月”評(píng)價(jià)甚高，他們認(rèn)為，這個(gè)活動(dòng)可以最大程度地把安仁中國博物館小鎮(zhèn)的影響力傳播到國際學(xué)術(shù)界。

今年“安仁博物館月”的主題是“博物館與生活”。四川安仁鎮(zhèn)老公館文化發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人介紹，博物館月期間一共舉行了5次“一周一談”的研討活動(dòng)，受邀參加的國內(nèi)外專家對(duì)安仁的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。“通過學(xué)術(shù)研討，我們也對(duì)打造博物館的概念有了重新認(rèn)識(shí)。”

古鎮(zhèn)之魂

與原住民共存保護(hù)與開發(fā)找到平衡

無論是明軒書棧的肖夏還是電影博物館的老曹，一聊起“安仁博物館月”，他們的神情總是透露出難以抑制的興奮。

這種激動(dòng)的滋味，安仁鎮(zhèn)的原住民楊大姐體會(huì)也很強(qiáng)烈。楊大姐在安仁老街上開的“楊醪糟”已經(jīng)有20年了，店面雖小但名聲很大，他們家的紅糖冰醪糟堪稱古鎮(zhèn)一絕。她告訴記者，“博物館月的客人比以前多了很多，生意也很好做。經(jīng)常一到下午醪糟就賣光了，有些時(shí)候我們提前關(guān)門，還有慕名前來的客人敲門買醪糟。”

生活因博物館月而改變的，還有4歲零7個(gè)月大的小文濤。他是地中海貧血癥患兒，病情一度引起社區(qū)居民和網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。“安仁博物館月”期間，老公館公司聯(lián)合老農(nóng)王農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司推出“藍(lán)莓義賣”活動(dòng)，為小文濤籌集了1萬多元善款。

四川安仁鎮(zhèn)老公館文化發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人說：“安仁中國博物館小鎮(zhèn)不光有各種分門別類的博物館實(shí)體，不光里面豐富的藏品和展品讓人眼界大開，而且安仁鎮(zhèn)本身也是一個(gè)巨大的建筑和川西民俗博物館。”

陜西歷史博物館研究員文軍到安仁后，對(duì)這里的泛博物館概念非常贊同。

“博物館和原住民的共存是安仁一大特色，”文軍舉例說，烏鎮(zhèn)剛開發(fā)的時(shí)候把原住民遷走了，后來才發(fā)現(xiàn)沒有原住民的古鎮(zhèn)缺少靈魂，而安仁從始至終百分之七十的原住民都生活在這里。這種模式也成了一種發(fā)展文博旅游的樣板模式，安仁也在保護(hù)和開發(fā)之間找到了一個(gè)平衡點(diǎn)。

成都安仁文博旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理張昆生說，國際上有一個(gè)基本共識(shí)，就是博物館行業(yè)是推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的一個(gè)新的引擎。“近幾年我們通過實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)博物館的建設(shè)對(duì)安仁發(fā)展效果越來越明顯，所以我們希望博物館月每年都要持續(xù)搞下去，爭取和老百姓聯(lián)系越來越緊密。”他介紹，今后的“安仁博物館月”都要和當(dāng)年的“世界博物館日”掛鉤，借助這個(gè)契機(jī)集中推廣安仁的博物館文化，進(jìn)行地毯式營銷。“一個(gè)新產(chǎn)品在市場(chǎng)上產(chǎn)生好的效果，不光產(chǎn)品要好，吆喝也要好，所以我們要繼續(xù)吆喝下去。”

意外之喜

游客之多出乎意料安仁進(jìn)入“營銷元年”

5月31日，為期40多天的“安仁博物館月”正式落幕，總共接待游客237044人次，安仁鎮(zhèn)在“安仁博物館月”的旅游收入1350萬元，與去年同比增長30%。其中，建川博物館聚落5月游客78692人次、門票151.8萬元；劉氏莊園博物館5月游客9萬人次，同比增長60%；公館老街5月游客數(shù)量68352人次，老公館公司其他營業(yè)收入與去年同期相比增長了45%。

首次嘗試效果出乎預(yù)料

數(shù)據(jù)喜人，但其實(shí)在博物館月剛啟動(dòng)的時(shí)候，成都安仁文博旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理張昆生心里其實(shí)并沒有底。

“這是我們第一次嘗試做‘博物館月’，時(shí)間很長，活動(dòng)很多，當(dāng)時(shí)不知道能不能順利完成，達(dá)到最終預(yù)期，可是最后的效果卻出乎我們所有人的預(yù)料。”張昆生介紹說，文博產(chǎn)業(yè)歷來都是曲高和寡，雖然口號(hào)一直很響，但市場(chǎng)接受度不高，而這次“安仁博物館月”做了一次很有意義的探索。“我們的主要目的首先是要把安仁推廣到市場(chǎng)去，其次還要讓人們了解——博物館并不遙遠(yuǎn)。”

“安仁博物館月”的總策劃兼執(zhí)行人熊燕在接受華西都市報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，“安仁博物館月”的成功舉行代表著安仁的“營

銷元年”已正式到來。“博物館月帶來的種種成效，更讓我們堅(jiān)定了通過搞活動(dòng)拉動(dòng)人氣的決心和想法。之后我們還有‘發(fā)現(xiàn)安仁之美’的微博活動(dòng)，組織網(wǎng)友在微博上發(fā)表關(guān)于安仁的美文和美圖，并給予獎(jiǎng)勵(lì)。”

引媒體關(guān)注迎50億投資

“安仁博物館月”活動(dòng)受到四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)及全國各家媒體的關(guān)注，相關(guān)活動(dòng)通過四川日?qǐng)?bào)、華西都市報(bào)、天府早報(bào)、四川在線、華西都市網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等廣泛報(bào)道。博物館月啟幕、紅色收藏交流會(huì)、重繪世界地圖、老書畫展、公館老街等專題報(bào)道，通過不同媒體傳播到川內(nèi)乃至國內(nèi)各地。在百度上輸入“安仁博物館月”，相關(guān)檢索條目高達(dá)726000條，微博上相關(guān)轉(zhuǎn)發(fā)也有上萬條。

此外，華西都市網(wǎng)還在世界博物館日那天發(fā)起了“518發(fā)現(xiàn)安仁，品味老公館”網(wǎng)友互動(dòng)活動(dòng)，如今，公館老街布置了66個(gè)魔碼供游客下載，公館老街成為中國內(nèi)地首個(gè)大范圍使用二維碼導(dǎo)游的景區(qū)和博物館。

大邑縣委副書記、安仁管委會(huì)主任周曉平稱，不光是旅游業(yè)，整個(gè)安仁的餐飲零售業(yè)也因此而帶動(dòng)。“不少專業(yè)人士對(duì)‘安仁博物館月’給予高度評(píng)價(jià)，這個(gè)月我們爭取到了不少投資商和企業(yè)來安仁，前后有10多家企業(yè)，到

目前簽了6個(gè)協(xié)議，其中包括文化建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施建設(shè)的項(xiàng)目，總投資達(dá)50億，最大的一個(gè)項(xiàng)目就有18個(gè)億。”

未來將開展更廣泛互動(dòng)

百年安仁，館藏中國。

世界級(jí)中國博物館小鎮(zhèn)，是安仁的未來發(fā)展方向。

建川博物館館長樊建川告訴記者，“今年5月游客人數(shù)增長了50%，我希望博物館月明年也繼續(xù)搞下去。”

雖然博物館月圓滿落幕，但今后，安仁還會(huì)有更多藝術(shù)展覽，還將和西南民大藝術(shù)系合作，由著名藝術(shù)家甘庭儉牽頭，將一座廢棄多年的水塔改造成覆蓋滿版畫的藝術(shù)品——無板之塔，成為安仁鎮(zhèn)的新地標(biāo)。此外，“崔永元電影傳奇館”也將落戶于此。

而在北京游客周女士看來，博物館就是生活的一部分，她與家人在安仁住了一個(gè)星期，老街的悠閑生活、川西民俗風(fēng)情、文化豐厚的博物館群落，都讓他們流連忘返。舉辦了“老樹畫畫”個(gè)展的中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授劉樹勇，則決定9月還要帶著他的陶瓷展覽，回到安仁。

正如策劃人所說，“博物館月結(jié)束了，但安仁和游客的互動(dòng)并未結(jié)束。”