安仁“一蕊、五瓣、兩帶”規(guī)劃圖

四川安仁鎮(zhèn)老公館文化發(fā)展有限公司供圖

距離成都50公里的大邑縣安仁鎮(zhèn)在上個(gè)世紀(jì)幾經(jīng)沉浮，世人矚目。幾十年風(fēng)雨，安仁這塊璞玉遺落于歷史的風(fēng)塵。然而今天，它的魅力正逐漸顯現(xiàn)。

4月20日至5月31日，由四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和成都文化旅游發(fā)展集團(tuán)共同主辦的安仁博物館月，在中國唯一一個(gè)博物館小鎮(zhèn)——大邑縣安仁博物館小鎮(zhèn)舉行。這是國內(nèi)首次舉行以月為時(shí)間跨度的國際博物館日慶典活動(dòng)。一個(gè)月的時(shí)間里，近20項(xiàng)與文博旅游相關(guān)的主題活動(dòng)陸續(xù)上演。

以文博旅游產(chǎn)業(yè)為支撐，安仁古鎮(zhèn)宛若新生。9年來，在政府和社會(huì)力量的合力下，安仁博物館小鎮(zhèn)以上世紀(jì)30年代的莊園古建筑群為原點(diǎn)，通過聚集文博資源、打造文博旅游產(chǎn)業(yè)鏈，不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)半徑，向世界級博物館小鎮(zhèn)、國際旅游目的地邁進(jìn)。

搭平臺(tái)聚資源：劉氏莊園→博物館小鎮(zhèn)

上世紀(jì)30年代，安仁相繼涌現(xiàn)出劉文輝、劉湘等軍政要員，為安仁留下了近30萬平方米的歷史街區(qū)和莊園古建筑群。其中包括國家級文物保護(hù)單位劉氏莊園、劉湘公館等老公館27座，以及紅星街、樹人街、裕民街三條古街。

2003年，隱沒在時(shí)光中的安仁鎮(zhèn)被樊建川發(fā)現(xiàn)。他將自己收藏的800多萬件文物帶到安仁安家，個(gè)人出資建立了全國第一個(gè)也是最大的民間博物館聚落——建川博物館。

2006年，看準(zhǔn)安仁老公館的建筑、歷史和文化價(jià)值，四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)起成立了四川安仁鎮(zhèn)老公館文化發(fā)展有限公司，以保護(hù)為前提，開始對安仁老街上的老公館群落進(jìn)行修繕開發(fā)。“川報(bào)集團(tuán)是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，投資老公館公司試水文博旅游產(chǎn)業(yè)，從內(nèi)容供應(yīng)轉(zhuǎn)向文化產(chǎn)品創(chuàng)造，可以說是川報(bào)集團(tuán)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)半徑的一次嘗試。”四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理韓梅說。

也是這一年，崔永元到安仁參觀，被安仁保存完好的古鎮(zhèn)文化所吸引：當(dāng)即給成都市政府寫信，建議把安仁建成世界級博物館。

年齡近百歲的“國保”劉氏莊園、面積約30萬平方米的老公館群落、中國最大的民間博物館聚落建川博物館、安仁老公館文化發(fā)展有限公司……大規(guī)模的資源和資本聚集引發(fā)共振——2009年4月28日，成都市政府正式宣布，計(jì)劃用5年時(shí)間，投資50億元，將安仁鎮(zhèn)范圍內(nèi)15平方公里的核心區(qū)建成安仁世界級博物館小鎮(zhèn)。與此同時(shí)，安仁文博旅游發(fā)展區(qū)管委會(huì)成立，成都文化旅游發(fā)展集團(tuán)入駐安仁，成立安仁文博旅游有限公司。

至此，文物、資本、智力資源三者齊聚。一個(gè)以政府為主導(dǎo)，融合國有文化企業(yè)、國有事業(yè)集團(tuán)、社會(huì)民營企業(yè)三種資源的開發(fā)平臺(tái)在安仁成功搭建。

在多方合力下，安仁成為坐擁國家級文物保護(hù)單位劉氏莊園、27座老公館、民間最大的博物館聚落建川博物館三個(gè)壟斷性資源，聚集了800多萬件館藏文物、22家博物館的文博高地。2009年12月27日，安仁鎮(zhèn)被國家文物局、中國博物館學(xué)會(huì)授予“中國博物館小鎮(zhèn)”牌匾，成為全國唯一一個(gè)以“中國博物館小鎮(zhèn)”冠名的小鎮(zhèn)。而崔永元不僅免費(fèi)擔(dān)任安仁的代言人，還將自己的第二個(gè)電影傳奇館落戶安仁。

時(shí)至今日，文博資源的聚集仍在進(jìn)行，大邑縣委副書記、安仁文博旅游發(fā)展區(qū)管委會(huì)主任周曉平告訴記者：“吸引80至100座私人博物館落戶安仁，將安仁打造成為一個(gè)世界級的博物館小鎮(zhèn)是我們的最終目標(biāo)。”

聚合產(chǎn)業(yè)鏈：博物館→文化產(chǎn)業(yè)綜合體

2011年5月，經(jīng)過近兩年的規(guī)劃建設(shè)，安仁博物館小鎮(zhèn)一期項(xiàng)目正式亮相：以新建成的“安仁接待站”為起點(diǎn)，通過有軌電車、觀光車、黃包車等交通工具，串起“安仁老街”、“劉氏莊園”、“建川博物館聚落”精品游覽線路。

在幾百米長的安仁老街上，老公館公司旗下的8座老公館在保持原貌的基礎(chǔ)上，“變身”為不同產(chǎn)業(yè)的載體：1家畫廊、3家博物館、1間以書為主題的客棧和1座特色食館。吃、住、游、購，功能齊全。“老公館既是一份韻味悠長的文化遺產(chǎn)，也是一個(gè)承載文化產(chǎn)業(yè)的最佳載體。我們要做的，就是為老公館注入更多的文化內(nèi)涵。”韓梅說。

占地500畝的建川博物館聚落，擁有1個(gè)三星級紅色主題酒店、2家主題客棧、4個(gè)主題餐廳、1所文物商店和紀(jì)念報(bào)紙展銷中心，同樣形成了一條龍的文旅服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。“去年，博物館經(jīng)營收入3700多萬元，運(yùn)營日常費(fèi)用2800多萬元，基本實(shí)現(xiàn)盈利。”在4月21日舉行的“建川·第二屆全國紅色收藏交流會(huì)”上，樊建川對外宣布。

讓人驚喜的是，安仁這個(gè)“樣本”正在全省乃至全國產(chǎn)生“范本”效應(yīng)。從去年開始，建川博物館陸續(xù)接到臺(tái)兒莊大戰(zhàn)遺址博物館、巴中紅四方面軍紀(jì)念館、青島喜文化博物館的訂單，要求他們?yōu)檫@些博物館制作策展方案。

和建川博物館一樣，老公館公司對古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和運(yùn)營也成為業(yè)界的一個(gè)標(biāo)桿。“目前，我們已經(jīng)接到省內(nèi)不少古鎮(zhèn)的邀請，對其規(guī)劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)營、管理進(jìn)行全程參與。”韓梅告訴記者。

安仁文博旅游發(fā)展公司總經(jīng)理張昆生向記者透露，今年10月，為安仁博物館小鎮(zhèn)一期項(xiàng)目提供餐飲、住宿等綜合配套服務(wù)的“安仁2012”將正式運(yùn)營。而為劉氏莊園配套的文化商業(yè)區(qū)“莊園新天地”以及占地700多畝的博物館島也在緊張施工中。

安仁規(guī)劃圖上，“一蕊五瓣兩帶”的文化產(chǎn)業(yè)綜合體正在從藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

活動(dòng)樹品牌：博物館→生活

4月20日，安仁博物館月正式啟動(dòng)。“建川·第二屆全國紅色收藏交流會(huì)”、“重繪世界地圖”暨民族志展覽館開館、“花亂開”——素人畫廊老樹畫展……20多項(xiàng)系列活動(dòng)集文化展覽、學(xué)術(shù)研討會(huì)、文博產(chǎn)業(yè)經(jīng)貿(mào)交流會(huì)及系列配套活動(dòng)于一身。博物館月的兩端，一頭維系著安仁的品味和品牌，另一頭牽引著普通民眾的眼球。

通過活動(dòng)聚人氣，以活動(dòng)樹品牌，讓博物館成為一種生活方式，正是安仁博物館小鎮(zhèn)市場推廣的獨(dú)特選擇。

2011年7月，由安仁文旅公司主辦的“穿上旗袍去安仁”2011安仁摩登時(shí)光風(fēng)情季在博物館小鎮(zhèn)啟動(dòng)。近兩個(gè)月的時(shí)間里，旗袍女郎專場、浪漫七夕專場、周璇之音專場、民樂專場等陸續(xù)上演，為安仁聚集了不少人氣。

老公館公司則通過為歷史建筑注入新文化，以泛博物館的路徑為公司旗下的老公館樹立起高端、時(shí)尚的文化品牌。2011年4月，由高明軒公館改造而成的明軒書棧，在開業(yè)之初，就同期舉辦了一場“最美還是讀書人”的攝影專題展。此后，明軒客棧又陸續(xù)舉行了中美詩人吟誦會(huì)、臺(tái)灣旅行專題展等系列活動(dòng)。“明軒書棧正逐漸成長為公司最具吸引力的品牌之一。”安仁博物館月的策劃人熊燕說。

在建川博物館，與收藏相關(guān)的活動(dòng)從沒間斷。4月23日，著名營銷專家、新加坡國立大學(xué)教授周宏騏來安仁老街考察后，激動(dòng)地說：“安仁的博物館既保留了原汁原味的老成都居民生活，又有優(yōu)雅的、現(xiàn)代的、前衛(wèi)的動(dòng)態(tài)活動(dòng)，是活著的博物館，很適合境外人士來旅游。”

通過特色活動(dòng)樹立特色品牌，進(jìn)而聚集人氣，安仁博物館小鎮(zhèn)正走上一條良性循環(huán)的道路。2011年，安仁博物館小鎮(zhèn)迎客150萬，形成歷史高點(diǎn)；劉氏莊園與建川博物館收入實(shí)現(xiàn)翻番；老街上原住居民收入翻番。

“博物館與生活密切相關(guān)，未來的安仁博物館小鎮(zhèn)，就是要讓大家來看文化，把參觀博物館變成一種生活方式，讓文博旅游成為新時(shí)尚。”張昆生說。

而最早入駐安仁的樊建川更有感觸：“以后的安仁，吃的就是文化飯，這是可以延續(xù)的。這口飯，可以吃100年，甚至1000年。”