北京時間2月8日，第22屆冬奧會在俄羅斯索契拉開帷幕，中國國家主席習近平的出席使得本屆冬奧會變得不同尋常。因為，這是我國國家最高領導人首次出席在境外舉行的大型國際體育賽事。

令廣大足球迷興奮的是，習近平總書記在與中國體育代表團會談時特別提到了群眾關心的“足籃排”三大球項目，并對在場的新任中國足協主席蔡振華說：“你現在掛帥足協，我們拭目以待。”

習近平總書記對足球的鐘愛早已廣為人知。隨著他多次在公開場合表達對中國足球的期盼，足球這一體育項目不僅被擺在了“國家形象”的高度，也引來眾多房地產企業(yè)的關注和參與。

“房地產足球聯賽”

1月30日，綠地集團與上海申花聯盛足球俱樂部簽署資產轉讓協議，接手上海申花足球俱樂部，曾經叱咤中國足球聯賽的上海申花足球隊隨之更名為上海綠地申花隊。至此，中國足球超級聯賽最后一家沒有房地產背景的俱樂部也被房地產企業(yè)接手，業(yè)內笑稱：足球聯賽變成了“房地產聯賽”。

資料顯示，中超聯賽的16支參賽球隊中有超過一半以上投資者的主營業(yè)務為房地產開發(fā)，如恒大集團、綠城集團、綠地集團和富力地產等。(見下表)其余球隊投資方的主營方向即使不是房地產，也均有部分投資用于房地產開發(fā)。

央視體育頻道足球評論員劉建宏曾公開表示，房地產是現階段的支柱產業(yè)，使得房地產商手里的錢迅速積累起來，中國經濟發(fā)展的現狀決定了房地產商有資本進入職業(yè)足球。

同樣，從社會責任的角度，有專家認為，房地產企業(yè)近年來發(fā)展迅速，并且社會影響力也越來越大。這種情況下，房地產企業(yè)全面參與中國足球其實是一種回報社會的行為，他們需要以此來尋求普通公眾的社會認可度和廣告效應，以及獲得政府方面的關注與支持。

燒錢=掙錢

在業(yè)內人士看來，越來越多房地產企業(yè)進入足球圈，在提高足球競技水平與俱樂部實力的同時，也會將燒錢的熱度推向一個新高度。眾所周知，足球是個燒錢的行業(yè)，在球迷眼中，廣州恒大足球隊正是燒錢的代表，但球隊在中超聯賽和亞冠兩個賽場的精彩表現，同樣得益于其強大的金錢攻勢。

數據顯示，2013年16家中超俱樂部總投入達29億元，其中廣州恒大隊為6.5億元，占中超各隊投入總額的22%。

但是，錢“燒”對了地方就像好鋼用在了刀刃上。

按照恒大集團董事局主席許家印的解釋：“我們每場比賽給廣東體育臺4萬元的轉播費，換來的是90分鐘品牌廣告，而且我們在主場的廣告牌位是‘里三層外三層’。要知道，央視的廣告每秒15萬元，而我們用很少的錢就換回這么多的回報，你說值不值？”

除此之外，廣州恒大還通過主辦中超開幕式，買入孔卡、巴里奧斯和迪亞曼蒂等成名球星，以及聘請世界級教練里皮加盟等方式，不斷占據報紙和新聞的頭條，其品牌知名度也隨之直線上升。

據統計，2010年進軍足球的恒大集團在足球方面全年的投資僅為1億元，但其當年營業(yè)收入增長7倍，增長速度大幅超越其他房企。2013年，恒大地產銷售總面積排名全國第三，銷售總額居全國第七，并成功進入“千億元陣營”。