樓市微調頻繁 開發(fā)商紛紛試水養(yǎng)老地產(chǎn)
作者:一葦 來源:搜狐焦點網(wǎng) 更新時間:2012年06月07日 【字體:大 中 小】
隨著中國人口紅利的消失,與之并行的人口老齡化的浪潮已經(jīng)襲來。
老齡化的趨勢影響了各行業(yè)的調整,房地產(chǎn)行業(yè)也是如此,大小房企紛紛瞄準了這一塊紅利蛋糕,首創(chuàng)、華潤、遠洋等開始試水養(yǎng)老地產(chǎn),泰康人壽、中國人壽等保險公司也逐步養(yǎng)老地產(chǎn)項目,更有大小蝦米房企躊躇滿志欲在養(yǎng)老地產(chǎn)分一杯羹。但是,養(yǎng)老地產(chǎn)看起來很美,但在實際運營過程中面臨著很多現(xiàn)實的困境,全國房地產(chǎn)經(jīng)理人聯(lián)盟副秘書長姜煒在接收搜狐焦點采訪時就坦言養(yǎng)老地產(chǎn)在目前在全國都處在嘗試探索期,都缺乏成熟的運營模式和服務機構。
養(yǎng)老地產(chǎn):看起來很美
據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計,目前成都的人口老齡化程度已經(jīng)遠遠超出全國平均水平,未來仍將繼續(xù)快速增長。成都市60歲以上的老年人口已經(jīng)超過200萬人,而且這一數(shù)據(jù)在持續(xù)增長,預計到2015年,成都市60歲以上老年人口將達到244.8萬人,占成都市戶籍總人口的19.2%以上。
偌大的成都,該怎樣安放這一群銀發(fā)人群?這一龐大的數(shù)據(jù)后面又有怎樣的經(jīng)濟紅利?
而養(yǎng)老機構的嚴重不足和養(yǎng)老床位的巨大缺口讓一些房企把前瞻的目光投向了這里。
全國工商聯(lián)房地產(chǎn)商會會長聶梅生坦言, “我預計10年之內養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)會保持每年10%的增長水平,將出現(xiàn)井噴現(xiàn)象,這當然應該是值得關注的產(chǎn)業(yè)。”
這項值得關注的產(chǎn)業(yè)吸引了大批房企,稱萬科地產(chǎn)早在2006年就開始涉足養(yǎng)老地產(chǎn),而保利從2008年就已開始了養(yǎng)老地產(chǎn)研究。此外,首創(chuàng)、華潤、遠洋等地產(chǎn)公司都專門成立了養(yǎng)老地產(chǎn)研發(fā)團隊,泰康人壽、中國人壽等保險公司也紛紛啟動養(yǎng)老地產(chǎn)項目。
不僅是大鱷開始關注養(yǎng)老地產(chǎn),一些小房企也欲在養(yǎng)老地產(chǎn)分一杯羹。搜狐焦點在調查中發(fā)現(xiàn),在成都,花樣年、首信等在養(yǎng)老地產(chǎn)上也有投入,據(jù)業(yè)內人士透露,首信的養(yǎng)老地產(chǎn)項目已經(jīng)在緊鑼密鼓中,而另一個公司“在養(yǎng)老地產(chǎn)上已經(jīng)蓄水兩年多,一直沒有開盤”。
養(yǎng)老地產(chǎn):運營之痛
但是,養(yǎng)老地產(chǎn)在很多項目中成為了開發(fā)商爭取優(yōu)惠政策、方便項目“拿地”的一種手段,對此,全國工商聯(lián)房地產(chǎn)商會、全國房地產(chǎn)經(jīng)理人聯(lián)盟副秘書長姜煒認為這背后有三重原因,一是開發(fā)商對養(yǎng)老地產(chǎn)理解有偏差,二是養(yǎng)老地產(chǎn)本身缺少成型的政策,三是政府對于養(yǎng)老地產(chǎn)認識不清楚。
據(jù)某房企總監(jiān)向搜狐焦點透露,老板對于養(yǎng)老地產(chǎn)信心滿滿,“已經(jīng)做好了方案,就等著融資,前期投入有點大。”該總監(jiān)提到的前期投入有點大是養(yǎng)老地產(chǎn)啟動面臨的第一大難題。
目前在國內,家庭式居住仍占據(jù)主要地位,中國傳統(tǒng)的四世同堂理念讓老人更愿意在家里養(yǎng)老,養(yǎng)老地產(chǎn)的客戶群雖然龐大但是仍然具不確定性。真正需要的是相對低端的養(yǎng)老院而不是相對高端的養(yǎng)老地產(chǎn)。
一直對此頗有關注的姜煒告訴搜狐焦點,養(yǎng)老地產(chǎn)目前在全國都處在嘗試探索期,都缺乏成熟的模式和服務機構。而業(yè)內人士張林更是坦言在全國范圍內都找不出一家做的很成功的養(yǎng)老地產(chǎn)項目。
養(yǎng)老地產(chǎn)的困頓讓一些人開始試水把養(yǎng)老地產(chǎn)和相對比較成熟的旅游地產(chǎn)嫁接在一起,對此,姜煒認為這種模式可行,目標客戶群的重疊和經(jīng)營過程中的相互融合使得這兩個概念在開發(fā)和推廣過程中結合成為可能。
對此,傳世地產(chǎn)張林認為旅游地產(chǎn)本來就可以服務老年,服務老年的地產(chǎn)中有一類就是度假型,攪合在一起來做有一定的現(xiàn)實原因。他透露,由于區(qū)域的地產(chǎn)開發(fā)也造就了很多養(yǎng)老地產(chǎn)的產(chǎn)生。
在成都,某資深地產(chǎn)人向搜狐焦點透露恩威的道源圣城就打著養(yǎng)老地產(chǎn)的口號,而叫價80元的養(yǎng)生公園“說白了就是環(huán)境好點,其他啥都沒有。”據(jù)悉,該項目緊臨恒大的大邑項目,同屬于川西旅游環(huán)線上。該人士還透露,恩威的道源圣城項目現(xiàn)在“也為銷售和招商頭疼了。”
搜狐焦點調查發(fā)現(xiàn),在成都,養(yǎng)老地產(chǎn)主要集中在都江堰、大邑、青城山、峨眉山等旅游勝地,也有一部分散落在雙流、郫縣等郊區(qū)。其中華西醫(yī)院曾經(jīng)做了一個養(yǎng)老地產(chǎn)項目,但后來銷聲匿跡。而溫江的某養(yǎng)老地產(chǎn)項目以醫(yī)學產(chǎn)業(yè)園為主打,更多意義上偏離了養(yǎng)老地產(chǎn)本意。