碧桂園對職能部門大調整 年底房企為何頻“動手術”?
作者:未知 來源:新京報 更新時間:2019年11月19日 【字體:大 中 小】
臨近年底,碧桂園傳出2020年對營銷各職能部門大動干戈。重營銷、壓縮職能部門的意圖明顯。對此,業(yè)內人士認為,在市場遇冷、政策趨嚴的雙重壓力下,企業(yè)對市場回款有著非常強烈的訴求。事實上,自今年以來,碧桂園企業(yè)架構一直不斷調整中。
值得關注的是,近期,從大房企萬科、保利到中小房企融信,頻傳企業(yè)內部組織調整。有觀點認為,在銷售增長的壓力下,房企已由之前的搶奪市場關注到內部組織結構調整,以期通過壓縮成本、提高效率推進業(yè)績。
碧桂園壓縮職能部門
近日,碧桂園再次傳出企業(yè)內部調整,2020年對營銷各職能部門大動干戈。
在區(qū)域營銷管理部,碧桂園將前策產品板塊、市場策略板塊、營銷事務板塊三大板塊合并成了“營銷支持板塊”,三個部門合成一個。而在項目營銷上,將策劃板塊、銷售事務板塊整合為“銷售支持板塊”,兩個部門合成一個。
此外,人力資源的管理權進一步集中。將原有項目公司的人力資源取消,由區(qū)域公司派駐團隊掛編至項目,負責對區(qū)域內銷售中心開展人力資源工作。
此次組織架構調整,在碧桂園的營銷體系中,只有營銷管理人員崗位與銷售板塊崗位設置沒有變化。而后臺職能板塊人員相關薪酬激勵方案和績效管理辦法,將采用統(tǒng)一框架,不再按專業(yè)板塊區(qū)分。這也意味著,薪酬更加透明并且與銷售掛鉤。
據(jù)悉,在此次組織架構調整后,各區(qū)域職能板塊負責人將通過崗位競聘的方式產生,而新一輪企業(yè)架構將于2020年1月1日正式實施。
對于碧桂園的這次調整,諸葛找房市場研究員姜國君認為,這直觀上體現(xiàn)了以賣房業(yè)務為核心的改革思路,主要原因還是對市場回款有著非常強烈的訴求。規(guī)模房企機構龐大、人員眾多,在市場遇冷、政策趨嚴的雙重壓力下,適時進行改革也是有必要的。
碧桂園增速放緩、組織架構頻調
事實上,2019年,碧桂園企業(yè)架構不斷調整。
早在今年初,碧桂園就對職能相同的部門進行整合,使結構更扁平化,比如,之前的銷售管理部、市場管理部和前策產品部合并為營銷管理部。整合完成后,最為明顯的特征是“簡化工作流程”,所有的流程到總裁審批的中間環(huán)節(jié)不超過5個。
因為這次組織架構的調整,傳出碧桂園裁人50%的消息。對此,碧桂園澄清稱:“是通過組織優(yōu)化、人員向區(qū)域下沉,從而優(yōu)化人才結構。”
7月初,碧桂園又現(xiàn)區(qū)域架構的重組,其對北京區(qū)域、京東區(qū)域、京南區(qū)域、京西區(qū)域、京北區(qū)域進行整合,將原來的五個區(qū)域合并成兩個區(qū)域,即北京區(qū)域和京東北區(qū)域。
在剛剛結束的11月碧桂園管理會議上,碧桂園董事局主席楊國強表示,市場好的時候,一切都風調雨順;市場不好,生意難做的時候,更應該充滿信心,不斷增強競爭力。
目前,企業(yè)全周期綜合競爭力的提升,是碧桂園當前發(fā)展的一個重要關鍵詞。今年前10個月,碧桂園累計權益銷售額達4797億元。按照楊國強的說法,全年超越2018年的5018.8億元再創(chuàng)新高已是大概率事件。
不過,銷售增速放緩也是碧桂園等龍頭房企不得不面對的問題。
姜國君表示,今年自房地產資金嚴管以來,政策持續(xù)不松動的趨向十分明顯,央行日前發(fā)布的第三季度貨幣政策執(zhí)行報告再次提到了“7.30”政治局會議的相關精神,即“不將房地產作為短期刺激經濟的手段”。這個趨勢表明,房企只能在市場上尋找出路,其他的閘口基本上將持續(xù)處于擰緊的狀態(tài)。碧桂園以及一些規(guī)模房企的調整也是順勢而行。
房企戰(zhàn)場由外部轉向內部?
眾所周知,今年房企的銷售壓力增大,促銷幾乎貫穿全年。失去了“金九銀十”的銷售市場,房企們開始借助“雙11”的電商平臺沖擊業(yè)績。雖然賺得了眼球,但是以價換量的意圖很是明顯。
從四季度來看,在業(yè)績沖刺的關鍵節(jié)點,高管離職不間斷,其背后就有行情低迷帶來的經營壓力過大的原因。而年底頻現(xiàn)的企業(yè)內部組織架構的調整,也緣于銷售增長的壓力。
據(jù)悉,除了碧桂園之外,萬科、保利等房企均在進行內部組織調整。
據(jù)媒體報道,近期,萬科旗下幾大區(qū)域的薪資結構調整正在進行之中。采用“低底薪、高績效”。盡管這一調整有助于企業(yè)控制成本,激發(fā)員工積極性以應對下行的市場走勢。不過,也有觀點認為其控制管理成本、變相減薪的嫌疑也存在。
最為引人關注的是,保利發(fā)展近期出現(xiàn)人事大換防,涉及內部提拔、異地調整等,20余位高管崗位列其中。比如現(xiàn)任華南公司總經理唐翔擬任華南公司董事長、現(xiàn)任青島公司總經理邢巍擬任天津公司董事長、保利商業(yè)公司副總經理方長斌將升任商業(yè)公司總經理……從之前的保利發(fā)展乃至整個房地產行業(yè)來看,此次人事調整的職位之高、范圍之大之前都不曾有過。
此外,中小型房企也出現(xiàn)企業(yè)構架調整。近期,融信在繼2017年之后再次操刀組織架構,撤銷原先的四大事業(yè)部,成立十大區(qū)域公司。而對于調整的目的,融信方面稱是為了“提高組織效能,激發(fā)經營活力,推進組織扁平化”。
針對年底集中出現(xiàn)的企業(yè)內部架構以及人員的調整,有業(yè)內人士認為,目前市場仍然低迷,在現(xiàn)有條件下,很多房企以降低成本、提高效率為出發(fā)點提高收益,最終目的還是為了業(yè)績能有起色。可以說企業(yè)戰(zhàn)場由外部轉向了內部。
姜國君則認為,房企將市場搶奪戰(zhàn)推到了白熱化的程度,但從國家統(tǒng)計局發(fā)布的今年1-10月份全國商品房銷售面積增速為今年以來首次由負轉正,這在一定程度上帶來了積極的信號。雖然短期內市場仍將持續(xù)冷淡,但亦不排除中期內會釋放部分購房訴求,因此房企通過調整將營銷業(yè)務盡力前傾,也是為了最大限度地搶奪市場。