開發(fā)商稱大幅度提價(jià)不現(xiàn)實(shí) 金九銀十穩(wěn)字當(dāng)頭
作者:董映頡 來源:華夏時(shí)報(bào) 更新時(shí)間:2012年09月15日 【字體:大 中 小】
9月過半,今年“金九銀十”的成色如何,答案很快將揭曉。
從數(shù)據(jù)上看,無論是新房還是二手房的成交量,與8月同期相比跌幅明顯。與此同時(shí),開發(fā)商的銷售策略也以微調(diào)為主。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),金九銀十或?qū)⑵椒(wěn)度過。
平淡開局
中原地產(chǎn)三級研究機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示,截至9月11日,北京新建住宅簽約3595套,比8月同期下降約33%,二手房住宅簽約3880套,下降約28%。
“今年‘金九銀十’可以說開局并不理想,”北京大興區(qū)一樓盤的銷售人員李響告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者,“9月前10天,成交明顯不如前幾個(gè)月,甚至還不及市場火爆時(shí)一天的成交套數(shù)。”
鏈家地產(chǎn)市場研究部常青對記者表示,6月份后,北京房價(jià)已出現(xiàn)一定幅度的反彈,開發(fā)商打折優(yōu)惠力度縮小導(dǎo)致了需求入市放緩,此外政府多次提出調(diào)控從嚴(yán),且房產(chǎn)稅出臺的風(fēng)聲不斷,都使得一部分需求持觀望態(tài)度。
其他一些城市的情況也和北京類似。數(shù)據(jù)顯示,9月首周全國22個(gè)主要城市中,僅有4個(gè)城市樓市成交量上漲。一線城市中,深圳環(huán)比跌幅最大,達(dá)27.44%,上海與廣州則分別下滑13.40%和17.98%。二線城市的成交量更是出現(xiàn)了大幅下滑,其中重慶樓市成交量環(huán)比下降39.18%,長春則環(huán)比回落34.24%。
盡管北京樓市成交量下滑,但銷售價(jià)格卻并未隨之下跌。從9月初北京幾個(gè)老項(xiàng)目后期開盤的定價(jià)情況來看,位于房山良鄉(xiāng)的陽光邑上本月開盤均價(jià)16500元/平方米,相比上期上漲500元/平方米,房山竇店的萬科幸福匯本月開盤價(jià)格也有小幅上漲。
“從我們此前的市場調(diào)查來看,購房者的需求仍然存在,只是目前受一些政策預(yù)期的影響暫時(shí)出現(xiàn)了觀望的情緒,”上述大興樓盤銷售人員李響告訴記者,“現(xiàn)在整體的市場情況已經(jīng)好轉(zhuǎn),所以我們暫時(shí)也不會通過降價(jià)促銷來跑量。”
最新發(fā)布的百城房價(jià)指數(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,8月份百城房價(jià)仍然環(huán)比上行,但需注意的是,8月較7月的上漲幅度僅為0.24%,與7月較6月的增幅0.33%相比略有下降。也就是說,當(dāng)前的市場形勢正在趨穩(wěn)。
盡管市場上“量跌價(jià)穩(wěn)”的局面讓開發(fā)商們對金九銀十感覺“不那么興奮”,不過這個(gè)傳統(tǒng)的銷售旺季還是讓開發(fā)商情不自禁地希望能分得一杯羹。數(shù)據(jù)顯示,北京有41個(gè)項(xiàng)目預(yù)計(jì)在9月開盤,環(huán)比8月上漲了24.24%,較去年同期增長了105%,僅次于6月47個(gè)項(xiàng)目的最高點(diǎn)。
房價(jià)趨穩(wěn)
早在一個(gè)月前,業(yè)內(nèi)就預(yù)測今年的“金九銀十”開發(fā)商將借機(jī)提價(jià),以求在年底前賺個(gè)盆滿缽滿。
“我們的定價(jià)策略是跟著市場走,當(dāng)市場上的價(jià)格預(yù)期有上漲趨勢的時(shí)候,我們就會試探性地上調(diào)價(jià)格,”一北京知名房企的銷售總監(jiān)告訴記者,“不過現(xiàn)在大幅的提價(jià)是不現(xiàn)實(shí)的,無論是市場還是政府對價(jià)格的上漲都十分敏感。”
不過這位銷售總監(jiān)也向記者坦言,由于前幾個(gè)月的市場成交量依然保持了較高的水平,公司本身的庫存也得到了消化,“金九銀十是傳統(tǒng)的銷售旺季,而今年的市場也明顯好于去年,因此10%以內(nèi)的提價(jià)屬于正常范圍。”
“今年的市場特點(diǎn)與往年并不相同,因?yàn)檎呤冀K是懸而未決。我們從今年年中開始就保持了一個(gè)穩(wěn)定的推盤計(jì)劃。”北京一知名房企的銷售總監(jiān)對記者表示,“因此對于金九銀十來說,并沒有特殊的價(jià)格策略,不會大幅提價(jià)也不會降價(jià)促銷,價(jià)格平穩(wěn)是我們更愿意看到的局面。”
實(shí)際上,由于樓市回暖在相當(dāng)程度上緩解了房企資金壓力,開發(fā)商紛紛選擇微調(diào)價(jià)格改變銷售策略,不再堅(jiān)持樓市低迷時(shí)的以價(jià)換量策略,而是開始重視利潤。與此同時(shí),由于擔(dān)心“槍打出頭鳥”的政府干預(yù),也很少有企業(yè)將漲價(jià)的幅度調(diào)得過大。
“從目前的數(shù)據(jù)上看,在當(dāng)前房價(jià)平穩(wěn)微升的前提下,總體庫存量繼續(xù)下降,可見剛需的釋放仍在繼續(xù)。”中國房地產(chǎn)學(xué)會副會長陳國強(qiáng)表示,“既然如此,在敏感時(shí)期,開發(fā)商自然也不會冒風(fēng)險(xiǎn)去‘以身試法’,一旦新政出臺,平衡的打破會讓開發(fā)商難以承擔(dān)。”
事實(shí)上,不僅開發(fā)商希望看到市場的穩(wěn)定,決策者們同樣希望看到樓市穩(wěn)定。
從今年6月之后,盡管市場上充斥有關(guān)信貸、融資、房產(chǎn)稅等政策收緊的諸多揣測和傳聞,但是,決策層并未為樓市調(diào)控加碼,從目前看來,暫時(shí)沒有任何新政出臺的跡象。
國家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,8月CPI同比上漲2%,結(jié)束3個(gè)月的回落態(tài)勢。而這也被業(yè)內(nèi)解讀為,年內(nèi)“降準(zhǔn)”或“降息”通道即將打開,市場“流動性”將逐步釋放,而這客觀上也為房地產(chǎn)市場政策微調(diào)提供更多空間。
此前不久,住建部政策研究中心副主任王玨林也公開表示,要保證房地產(chǎn)市場穩(wěn)定發(fā)展,首先要穩(wěn)定政策。未來政策的導(dǎo)向還是主要依據(jù)“新國八條”,如果再出臺政策,也不會越出“新國八條”的范圍。
“盡管沒有新政出臺,但是目前調(diào)控依然從嚴(yán),一旦市場出現(xiàn)大的波動,我相信中央仍然會采取措施。”陳國強(qiáng)表示,“這一點(diǎn)開發(fā)商與政府主管部門也是心照不宣的,因此市場也從中找到了平衡。”
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