商業(yè)地產(chǎn)回歸個性化 目標(biāo)鎖定90后大軍
作者:未知 來源:華西都市報 更新時間:2015年07月03日 【字體:大 中 小】
遭遇傳統(tǒng)百貨危機(jī)、商業(yè)過剩泡沫化和電商邊緣化夾擊的商業(yè)地產(chǎn),市場競爭正在走向深水區(qū)。成都商業(yè)地產(chǎn)從黃金時代走向白銀時代,從初期的開發(fā)競爭走向運(yùn)營和資本競爭,洗牌已不可避免。在近日成都商業(yè)地產(chǎn)論壇上,全國工商聯(lián)房地產(chǎn)協(xié)會副秘書長黃嵐認(rèn)為,商業(yè)地產(chǎn)面臨從開發(fā)、運(yùn)營、資本等全產(chǎn)業(yè)鏈的“個性化發(fā)展期”。如今,商業(yè)地產(chǎn)購買結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了明顯的改變。多家機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,90后的消費(fèi)比重提高,商業(yè)消費(fèi)年輕化趨勢明顯,未來的社區(qū)商業(yè),奢侈品消費(fèi)、寫字樓市場等消費(fèi)需求的劇變,以應(yīng)對商業(yè)市場需求的改變。
商業(yè)“個性化”鎖定90后從奢侈品看中國零售業(yè)格局之變
中國零售業(yè),改變正在悄然發(fā)生。受電商沖擊和宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響,無論零售品牌還是商場都在尋找新的出路。“體驗”似乎成為零售業(yè)的救命稻草。不同于以往奢侈品大牌是衡量項目品質(zhì)的絕對標(biāo)桿,如今,新興體驗型業(yè)態(tài)正在成為諸多“高大上”地標(biāo)項目的新寵,如重慶天地的鯊魚吧、成都遠(yuǎn)洋太古里的Line Coffee與方所、上海K11的極食農(nóng)場,構(gòu)筑了這些項目的商業(yè)新風(fēng)向,為項目樹立了獨(dú)樹一幟的差異化優(yōu)勢。越來越多的商場將會擺脫依賴奢侈品牌而樹立項目標(biāo)桿,將商業(yè)注入更多生命活力,引入更多鮮活有趣的商戶,在環(huán)境上也融合藝術(shù)、科技、生態(tài)等元素,注重氛圍營造以打造舒適化、個性化、強(qiáng)體驗的新型購物中心。
“除了放緩開店計劃、選址更加謹(jǐn)慎外,奢侈品們正在醞釀一場‘跨界風(fēng)暴’。在中國,以80、90后為代表的新興消費(fèi)階層不斷擴(kuò)大,成為扎實的消費(fèi)主力軍。”世邦魏理仕華東區(qū)商業(yè)服務(wù)部董事范紅娟表示:80后消費(fèi)能力已成熟,90后成為張揚(yáng)的潛在消費(fèi)者。他們的消費(fèi)需求不僅在物質(zhì)上需得以滿足,更多的亦需體現(xiàn)在精神體驗上,且他們并不如前輩們?nèi)绱说膱?zhí)著于傳統(tǒng)奢侈品,有個性、設(shè)計感以及獨(dú)一無二體驗品牌在現(xiàn)代商業(yè)時代中異軍突起,接軌新興消費(fèi)階層的追求。
因此,傳統(tǒng)大牌需要做一些顛覆來迎合、順應(yīng)年輕消費(fèi)者的喜好。從Gucci、Versace和Vivienne Westwood分別在IAPM環(huán)貿(mào)廣場、Grand Gateway港匯廣場和K11 開設(shè)咖啡店都增強(qiáng)體驗感,從而拉攏年輕消費(fèi)者。如今商業(yè)地產(chǎn)面臨的再也不是開發(fā)、建商場、商鋪,隨后進(jìn)入單純商品銷售的買賣時代,消費(fèi)需求發(fā)生變化,商業(yè)地產(chǎn)必然也要發(fā)生變化。
“解決最后五公里”的社區(qū)商業(yè)前景被看好
近年來,大型商業(yè)綜合體迅速崛起,幾乎是一哄而上。萬象城、銀泰城、大悅城、萬達(dá)廣場……這些高大上的商業(yè)綜合體,在提升城市品位方面,確實功不可沒。不過,仍有不同聲音認(rèn)為綜合體并不能代表商業(yè)地產(chǎn)未來的發(fā)展方向。
“滿足市民基本生活需求的社區(qū)商業(yè),它將是商業(yè)未來的發(fā)展方向,并且有著巨大的發(fā)展空間。”在黃嵐看來,與高大上的商業(yè)綜合體相去甚遠(yuǎn)的社區(qū)商業(yè),在經(jīng)受了互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之后,仍將是未來商業(yè)地產(chǎn)的主流模式。例如現(xiàn)在理發(fā)店、美容店、水果店、便利店,這些都是網(wǎng)購不能替代的。
而站在開發(fā)商的角度,社區(qū)商業(yè)往往又是樓盤不可或缺的一部分。包括目前成都市場上的藍(lán)光、萬達(dá)、藍(lán)潤、保利、綠地、華潤等品牌開發(fā)商,自建的商業(yè)街已經(jīng)成為一個樓盤最大的亮點(diǎn)。但是大多數(shù)的普通開發(fā)商,雖然已經(jīng)認(rèn)識到社區(qū)商業(yè)的重要性,但由于缺乏商業(yè)運(yùn)營的實力,很難做得出色。
“社區(qū)商業(yè)最終是否成功,關(guān)鍵在于運(yùn)營,這不但需要一支專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊,還需要時間。這對大多數(shù)喜歡快進(jìn)快出的開發(fā)商而言,幾乎是無法容忍的。正因為如此,我認(rèn)為開發(fā)商與專業(yè)運(yùn)營公司攜手經(jīng)營社區(qū)商業(yè),是目前最可行的一種路徑。”一位代理某城南商業(yè)地產(chǎn)項目的機(jī)構(gòu)老總向記者表示,開發(fā)商與其自建商業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊,倒不如尋求一種捷徑。