全球最大商業(yè)地產(chǎn)服務和投資公司世邦魏理仕9日在上海發(fā)布的《千禧一代：塑造房地產(chǎn)未來》研究報告中稱，中國“80后”、“90后”這些“千禧一代”的迅速崛起，驅(qū)動房地產(chǎn)市場新興趨勢發(fā)展與形成，尤其是他們更傾向擁有房產(chǎn)，57%的中國被訪者計劃在未來購房，這一比例在亞洲居首。

世邦魏理仕對全球13000名、年齡在22到29歲的“千禧一代”進行調(diào)查，其中5000名亞太地區(qū)受訪者中，中國受訪者共1000名。調(diào)查從居住、工作、消費三個方面探究“千禧一代”的群體特征，并據(jù)此解析這些特征對住宅、寫字樓及零售市場未來發(fā)展將產(chǎn)生的具體影響。

研究發(fā)現(xiàn)，中國“千禧一代”目前與父母同住的比例較高，且有超過半數(shù)的人有較強的購房意愿；在求職時，除工資與福利外，他們也會同時考慮辦公場所環(huán)境的滿意與否，注重工作與生活的平衡；對體驗及生活品質(zhì)的要求也使得他們愿意增加休閑娛樂活動花費，購物中心被視為不可取代的休閑社交場所。

在中國，與父母同住的現(xiàn)象突出，調(diào)查中，有61%的中國“千禧一代”目前與父母同住。除了婚前與父母同住的文化習俗外，居高不下的房價也是主要原因之一。不過近一半的受訪者計劃在未來2年內(nèi)搬出，雖然有57%的受訪者計劃在未來購房，但購房資金成為最大難題，在已經(jīng)購房者中，超過2/3的中國“千禧一代”獲得父母的資助。

世邦魏理仕中國區(qū)研究部主管謝晨表示，房價高企使大部分“千禧一代”在搬離父母住所之后大多選擇租房，對于租房他們比其父輩有更寬容、更開放的觀念，他們希望租用的房屋能夠價格合理、裝修現(xiàn)代、周邊配套齊全，白領公寓及青年公寓等長租房社區(qū)日漸受到他們的青睞。

據(jù)統(tǒng)計，中國“千禧一代”每月外出就餐5.9天，觀看現(xiàn)場表演或電影4.0天，去購物中心進行非食物的消費為2.7天，25%的受訪者將獲得實物體驗的需要作為不在網(wǎng)上進行更多非食品類消費的首要原因，能夠讓其感受產(chǎn)品實物的實體店依舊是不可或缺的消費場所，購物中心提供的體驗與功能是網(wǎng)上購物無法取代的。

世邦魏理仕華東區(qū)顧問及交易服務商業(yè)部資深董事范紅娟說：“中國‘千禧一代’更傾向?qū)�時間和金錢投入到旅行、娛樂和外出就餐等增加體驗感的活動中，因此零售商應當更加注重體驗的營造，為‘千禧一代’消費者提供適合休閑、社交的購物場所。除了通過增加餐飲、娛樂業(yè)態(tài)吸引客流外，組織策劃更多現(xiàn)場活動也是吸引年輕消費群體的有效途徑。”