新《廣告法》實(shí)行10天引全行業(yè)關(guān)注

被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)”的新《廣告法》于今年9月1日起正式實(shí)施，此前“模糊”地帶的宣傳語(yǔ)被正式禁用，并明確了最高罰款額度。這一次的嚴(yán)厲懲處，引發(fā)所有行業(yè)的關(guān)注。近10天，網(wǎng)上甚至開(kāi)始出現(xiàn)“一個(gè)詞值20萬(wàn)”等提醒類(lèi)文章，提示企業(yè)不要犯錯(cuò)。北京晨報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一向喜歡用明星代言的地產(chǎn)商如今對(duì)明星代言的表態(tài)首度收緊，起因是9月1日起規(guī)定廣告代言人不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。

調(diào)查

房企起用明星代言

越發(fā)謹(jǐn)慎

新《廣告法》頒布執(zhí)行一周內(nèi)，北京晨報(bào)記者對(duì)地產(chǎn)圈的明星代言情況進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)房企已停止明星代言，對(duì)于后續(xù)是否再用明星代言變得比較謹(jǐn)慎;僅少數(shù)房企繼續(xù)履行明星代言合同。

佳兆業(yè)集團(tuán)公共關(guān)系管理部相關(guān)負(fù)責(zé)人李先生表示，“在新法實(shí)施之前，佳兆業(yè)東戴河與李冰冰的合作已經(jīng)到期結(jié)束了。在新法實(shí)施后，我們與李冰冰沒(méi)有廣告代言合作。”對(duì)于以后是否會(huì)再請(qǐng)李冰冰做代言的問(wèn)題，李先生回答說(shuō)，“以后要看項(xiàng)目的具體情況了。”同樣停止明星廣告代言的還有泰禾·北京院子。泰禾相關(guān)人士說(shuō)，“由于成龍廣告代言的有效期已經(jīng)到期了，所以我們現(xiàn)在已經(jīng)不在線(xiàn)上、戶(hù)外推廣泰禾·北京院子中使用成龍形象了。”北京晨報(bào)記者就春妮代言一事與紅廷別墅開(kāi)發(fā)商取得聯(lián)系，詢(xún)問(wèn)新法實(shí)施后雙方代言合作的進(jìn)展情況，但是對(duì)方?jīng)]有做出明確回應(yīng)。一位不愿透露姓名的房企人士說(shuō)，“如果沒(méi)有接受過(guò)服務(wù)或者使用過(guò)商品，明星代言地產(chǎn)廣告就是一種非法行為。在這個(gè)約束出現(xiàn)后，房企尋求明星代言的事件頭一回變得比較謹(jǐn)慎。”

至此，僅有少數(shù)房企能夠理直氣壯地繼續(xù)用明星代言。其中，魯能7號(hào)別墅相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京晨報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)明確表示，“我們請(qǐng)李玉剛做廣告代言人，給他提供2年房屋使用權(quán)。正因如此，與李玉剛的合作沒(méi)有受到新法實(shí)施的影響，我們會(huì)繼續(xù)履行合同。”新興崛起的互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)中介——愛(ài)屋吉屋也開(kāi)始啟用蔡明大打宣傳。對(duì)此，其相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋?zhuān)?ldquo;蔡明通過(guò)愛(ài)屋吉屋出租了房子，是真的體驗(yàn)過(guò)我們的服務(wù)，符合新廣告法的規(guī)定，因此會(huì)繼續(xù)請(qǐng)蔡明代言的。”