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      樓市悲歌:全國(guó)50強(qiáng)房企九成銷售未達(dá)半年目標(biāo)

      作者:未知 來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 更新時(shí)間:2014年07月21日 【字體:

      盡管今年初多數(shù)房企均制定了保守的銷售目標(biāo),但受到房地產(chǎn)市場(chǎng)超預(yù)期的下行影響,大多數(shù)房企上半年目標(biāo)完成率并不樂(lè)觀。

      《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者整理多家上市房企銷售數(shù)據(jù)以及克爾瑞等機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告發(fā)現(xiàn),全國(guó)前五十強(qiáng)房企中只有五家企業(yè)上半年銷售額達(dá)到全年目標(biāo)的50%,能達(dá)到40%或以上的房企也只有15家。

      輝立證券房地產(chǎn)分析師陳耕告訴記者,預(yù)計(jì)會(huì)有一批完成率較差的房企下調(diào)銷售目標(biāo)。此外,由于上半年表現(xiàn)突出的房企主要依賴于定價(jià)策略積極,加上目前資金面仍舊緊張,“以價(jià)換量”將成為主流房企搶收全年目標(biāo)的主旋律。

      強(qiáng)者恒強(qiáng)趨勢(shì)明顯

      千億房企上半年表現(xiàn)領(lǐng)先于大市,房地產(chǎn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的現(xiàn)象愈發(fā)明顯。

      克爾瑞的研究報(bào)告顯示,今年上半年,去年7家千億陣營(yíng)領(lǐng)軍房企的業(yè)績(jī)均突破400億元,相比之下去年同期超400億元的只有5家。7家領(lǐng)軍房企中,有5家實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng),這其中碧桂園銷售金額同比增長(zhǎng)率高達(dá)74%,恒大地產(chǎn)與萬(wàn)達(dá)的增長(zhǎng)率也高達(dá)58%與37%,排名第四、五的綠地和萬(wàn)科分別為27%、22%。在目標(biāo)完成率方面,恒大地產(chǎn)以64%完成率領(lǐng)銜TOP50榜,中海、萬(wàn)科都過(guò)半,碧桂園、保利地產(chǎn)也超過(guò)四成。

      此外,部分區(qū)域型房企在今年上半年也獲得出色的表現(xiàn),越秀地產(chǎn)銷售額為106億元,同比上升23%,已經(jīng)完成全年220億元銷售目標(biāo)的48%。陽(yáng)光城、旭輝集團(tuán)、泰禾集團(tuán)等“閩系”房企也保持30%以上的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

      但不可忽視的是,大多數(shù)二三線房企出現(xiàn)明顯的下滑勢(shì)頭。克爾瑞的數(shù)據(jù)顯示,去年銷售規(guī)模在300億~700億元的第二陣營(yíng)房企出現(xiàn)明顯分化,華潤(rùn)置地、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)、世紀(jì)金源等下滑明顯。

      此外,花樣年今年上半年累計(jì)銷售額為18億元,同比下降51%,目標(biāo)完成率僅為12%,首創(chuàng)置業(yè)同期銷售金額約為67.7億元,按照全年280億元的銷售目標(biāo)計(jì)算,完成度僅為24.2%;合生創(chuàng)展今年前5月的銷售金額僅為15.67億元,同比跌幅高達(dá)64%。

      “降價(jià)搶收”或成主旋律

      “今年上半年表現(xiàn)不佳的房企,主要表現(xiàn)為產(chǎn)品定位偏高端,在供過(guò)于求的城市布局過(guò)于集中,受到市場(chǎng)下行的影響自然更大”,克爾瑞研究中心分析師朱一鳴認(rèn)為,與之相對(duì),逆市增長(zhǎng)的房企大多定價(jià)隨行就市,追求“短平快”的快周轉(zhuǎn)。

      記者了解到,根據(jù)主流房企年初公布的計(jì)劃,大部分房企下半年推貨比例都在六成以上,隨著新推貨加快,下半年的銷售進(jìn)度能否提速,成為其能否順利沖刺全年目標(biāo)的關(guān)鍵。

      事實(shí)上,多數(shù)房企高管均對(duì)下半年房地產(chǎn)市場(chǎng)持樂(lè)觀態(tài)度。

      卓越地產(chǎn)執(zhí)行總裁張遠(yuǎn)在接受記者采訪時(shí)表示,上半年市場(chǎng)低迷更多是由于銀行收緊房貸導(dǎo)致,隨著央行等部門力促銀行支持首套房貸款,至少在信貸層面最緊張的時(shí)間已經(jīng)結(jié)束,房地產(chǎn)市場(chǎng)有望在下半年迎來(lái)回升。

      越秀地產(chǎn)營(yíng)銷中心策劃總監(jiān)伍岳峰也表示,從2004年至2014年的十年期間,國(guó)內(nèi)樓市幾乎每三年調(diào)整一次,周期約為一年。今年3月起國(guó)內(nèi)樓市出現(xiàn)下行,但到了7月份部分房企通過(guò)“以價(jià)換量”取得了較好的業(yè)績(jī),預(yù)計(jì)市場(chǎng)最快在9月份見(jiàn)底,明年4月將回升。

      但困擾市場(chǎng)的不利因素并未消散。根據(jù)中原地產(chǎn)研究部統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),上半年房企到位資金增速逐月走低。其中,定金及預(yù)收款作為占比僅次于自籌資金的項(xiàng)目,是房企重要的現(xiàn)金流來(lái)源。因此,雖然信貸環(huán)境并未顯著惡化,但如果房企不能通過(guò)降價(jià)有效回籠資金,或找到其他有效融資渠道,顯然將面臨資金壓力。

      中原地產(chǎn)專業(yè)市場(chǎng)分析師張大偉認(rèn)為,由于多數(shù)房企半年報(bào)壓力巨大,預(yù)計(jì)在認(rèn)購(gòu)下滑的情況下,房企降價(jià)的壓力有增無(wú)減,特別是在下半年,很多房企都將面臨最后一搏,“降價(jià)搶收”成下半年主旋律,“成群結(jié)隊(duì)”的百億房企和中小房企即將經(jīng)歷一場(chǎng)大浪淘沙的分化。

      樓 盤(pán) 價(jià)格(元/平) 區(qū) 位
      圣樺城 4000 內(nèi)蒙古大道
      保利中央峰景 3600 大邑大道
      力揚(yáng)·時(shí)代 4000 桃源新城
      鑫河國(guó)際花園 3700 桃源新城
      天邑•春江花苑 3500 大邑大道
      優(yōu)品美地 3650 甲子路
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