房地產(chǎn)行業(yè)掀"互聯(lián)網(wǎng)+"浪潮 告別簡單營銷模式(2)
作者:未知 來源:京華時報 更新時間:2015年06月06日 【字體:大 中 小】
現(xiàn)實的考慮
盡管三家房企跨界轉(zhuǎn)型各有側(cè)重,然而,在新形勢之下,對于房企轉(zhuǎn)型的思考與邏輯卻高度一致。
方興地產(chǎn)(中國)有限公司總裁李從瑞在發(fā)布會上表示:“中國經(jīng)濟進入新常態(tài),傳統(tǒng)規(guī);肢E發(fā)展模式難以為繼,以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ),利用信息通信技術(shù)與各行業(yè)跨界融合,將成為未來發(fā)展的趨勢,互聯(lián)網(wǎng)+延伸出的新格局也為方興地產(chǎn)產(chǎn)品戰(zhàn)略的升級和探索智慧化生活帶來無限的機會和挑戰(zhàn)。”
華遠(yuǎn)地產(chǎn)董事長孫譽晏在現(xiàn)場坦言,在現(xiàn)實情況下,對房地產(chǎn)業(yè)而言,政策環(huán)境、資源環(huán)境、市場需求、消費者價值理念和行為方式都發(fā)生了巨大的變化,這已經(jīng)影響到房企的發(fā)展思路和競爭形態(tài)。行業(yè)內(nèi)同業(yè)間的聯(lián)合,跨業(yè)的合作,房地產(chǎn)行業(yè)的多元化發(fā)展和調(diào)整轉(zhuǎn)型屢屢出現(xiàn),市場空前活躍。
遠(yuǎn)洋地產(chǎn)與京東金融二次攜手不僅是房企借助互聯(lián)網(wǎng)金融的巨大力量,為用戶圓“安家夢”的重大舉措,更是傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深度跨界合作的創(chuàng)新性探索。遠(yuǎn)洋地產(chǎn)副總裁王福順表示,“去年和京東金融首次合作的成功,堅定了遠(yuǎn)洋探索房地產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的決心和信心,更重要的是激活了遠(yuǎn)洋的創(chuàng)新基因,今年開啟的‘人生X計劃’是遠(yuǎn)洋從第四步發(fā)展戰(zhàn)略高度審視,圍繞四元業(yè)務(wù)格局,基于用戶思維而全面設(shè)計打造的一整套互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)地產(chǎn)模式。”
房企“互聯(lián)網(wǎng)化”需要去偽存真
對于今年以來新一波房企跨界潮,業(yè)內(nèi)人士表示,房企與新經(jīng)濟強強聯(lián)手,體現(xiàn)了雙方對“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的深度理解,傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的融合,并非簡單是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的疊加,而是重塑價值鏈條,重塑企業(yè)與用戶的關(guān)系,實現(xiàn)傳統(tǒng)房地產(chǎn)發(fā)展模式向與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)深度融合的新型發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。
克爾瑞研究中心分析師房玲表示,越來越多房企擁抱互聯(lián)網(wǎng),試水金融,與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、與金融機構(gòu)合作。“互聯(lián)網(wǎng)+”是用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)行業(yè),而現(xiàn)在更多的房企是“+互聯(lián)網(wǎng)”;ヂ(lián)網(wǎng)化不是咖啡廳開發(fā)布會、脫掉正裝穿T恤,更不是去Uber當(dāng)司機。僅僅停留在營銷層面,容易被復(fù)制、模仿,隨著越來越多房企的加入,購房者也容易產(chǎn)生疲勞。
房玲表示,房企互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型,也不僅是一兩次的嘗試,應(yīng)具備可持續(xù)性,如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維去改造房地產(chǎn)的各個環(huán)節(jié),提升效率,促進價值提升,或許才是我們更愿意看到的。