房地產(chǎn)行業(yè)掀"互聯(lián)網(wǎng)+"浪潮 告別簡單營銷模式
作者:未知 來源:京華時(shí)報(bào) 更新時(shí)間:2015年06月06日 【字體:大 中 小】
今年政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃,互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何加速融合成為各方關(guān)注熱點(diǎn),近期,華遠(yuǎn)地產(chǎn)聯(lián)手360首推智慧社區(qū),方興打造“智慧家”,遠(yuǎn)洋再牽手京東金融推置業(yè)無憂“金融+”……越來越多的房企意識到互聯(lián)網(wǎng)思維正在逐漸改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式,這種改變不止在營銷和運(yùn)營端,而將涉足整個(gè)房地產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈條。
□案例
華遠(yuǎn)地產(chǎn)聯(lián)手360首推智慧社區(qū)
近日,關(guān)于老牌國企華遠(yuǎn)地產(chǎn)將與360公司合作的消息不斷甚囂塵上。5月20日下午,伴隨著“智慧·家華遠(yuǎn)地產(chǎn)&360公司戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)”的落地,傳聞終于變成事實(shí)。
據(jù)華遠(yuǎn)地產(chǎn)方面透露,華遠(yuǎn)與360的此次牽手,不但將在線下,還將在線上展開多重合作。“線下包括智能化和實(shí)體硬件設(shè)備及智能家居等硬件設(shè)施。此外,線上還將涉及云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用,包括線上APP、O2O的拉動(dòng),華遠(yuǎn)與360將全方位地打造生活、生態(tài)的場景,這就是我們給產(chǎn)品的全新定義,我們稱它為1+N產(chǎn)品策略。”
“2014年我們自己都沒往那兒想,但是轉(zhuǎn)眼間我們已經(jīng)聯(lián)結(jié)在一起,而且合作非常順利,非?。從動(dòng)意到達(dá)成協(xié)議,包括具體的一些內(nèi)容,也就一兩個(gè)月的時(shí)間,但卻并不草率,華遠(yuǎn)與360之間有深入洽談。”華遠(yuǎn)地產(chǎn)董事長孫譽(yù)晏首次亮相即道出了與360合作的“緣分”。
她表示,“希望通過我們兩家企業(yè)的戰(zhàn)略合作,為行業(yè)發(fā)展和經(jīng)營模式的擴(kuò)展延伸提供新的視角、新的思路和新的嘗試。”
遠(yuǎn)洋再牽京東推無憂金融+
5月27日,“人生X計(jì)劃金融+”遠(yuǎn)洋地產(chǎn)與京東金融二次合作新聞發(fā)布會(huì)在北京遠(yuǎn)洋萬和公館萬和私人影院舉辦,這是繼去年11月遠(yuǎn)洋地產(chǎn)和京東金融首度合作房產(chǎn)眾籌后,雙方在房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的又一次全面和升級合作,也正式揭開遠(yuǎn)洋地產(chǎn)“人生X計(jì)劃”的序幕。
據(jù)悉,“金融+”計(jì)劃從6月1日正式推出。遠(yuǎn)洋地產(chǎn)將推出全國13個(gè)城市24個(gè)項(xiàng)目近萬套優(yōu)質(zhì)房源,6月購房用戶均可享受遠(yuǎn)洋地產(chǎn)和京東金融提供的“搶錢、搶房、搶親”大禮包。除了高端智能空氣凈化器、豪華郵輪雙人浪漫游等好禮外,最受購房者關(guān)注的置業(yè)金融大禮,囊括了京東專屬籌房優(yōu)惠折扣、“白居易”-首付分期0利息、10萬元裝修打白條等。此次遠(yuǎn)洋地產(chǎn)將為購房者承擔(dān)6個(gè)月的分期利息,貼息額將達(dá)千萬級。交房后,京東金融還將為業(yè)主提供10萬元的裝修白條額度,最大程度解決在購房置業(yè)、入住裝修等全鏈條的用戶痛點(diǎn)。
跨界新玩法
近來“互聯(lián)網(wǎng)+”成為各行各業(yè)的熱門話題。如何尋求與互聯(lián)網(wǎng)合作,利用信息通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨界結(jié)合,推動(dòng)自身業(yè)務(wù)與模式升級,便成了房地產(chǎn)開發(fā)商探索的方向。遠(yuǎn)洋地產(chǎn)與京東金融開展二次合作,于6月1日正式推出“金融+”計(jì)劃,與京東金融一道,為用戶提供更加方便、快捷、透明、優(yōu)惠的置業(yè)金融解決方案。這是繼去年“雙十一”起,遠(yuǎn)洋地產(chǎn)與京東先后推出“11元籌1.1折房”、“11元籌首付”以及“5000元眾籌9折起買房”以來,遠(yuǎn)洋與京東再次合作。
不同于去年?duì)I銷層面,遠(yuǎn)洋地產(chǎn)今年跨界范圍將更廣,遠(yuǎn)洋地產(chǎn)相關(guān)人士表示,2015年,“極致·求變”的遠(yuǎn)洋地產(chǎn)在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的結(jié)合上繼續(xù)升級,推出“人生X計(jì)劃”,為消費(fèi)者提供從成家、立業(yè)到生活、養(yǎng)老的一站式居住解決方案,滿足美好人生所愿。
不同于方興地產(chǎn)此前在“雙11光盤節(jié)”、“上帝淘金季”等更傾向于營銷和支付層面的創(chuàng)新,此次“智慧家”戰(zhàn)略突破以往局限,將主要在“2+X”即硬實(shí)力+軟實(shí)力+云服務(wù)的三大方面全面發(fā)力,徹底利用互聯(lián)網(wǎng)對產(chǎn)品端、服務(wù)端進(jìn)行顛覆式創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)產(chǎn)品。
同樣,華遠(yuǎn)地產(chǎn)與360公司將在智能家居、智慧社區(qū)領(lǐng)域,圍繞新產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)平臺構(gòu)建、營銷渠道互補(bǔ)、數(shù)據(jù)資源共享、業(yè)務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)新等環(huán)節(jié)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。未來,將在華遠(yuǎn)旗下適合的項(xiàng)目中率先推進(jìn)。
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